赞助社会福利和慈善事业

　　帮助和开展义务服务活动等措施。对社会承担义务和责任，既有利于组织搞好与社区、政府和公众的关系，又有利于扩大组织的影响。常见的赞助社会福利和慈善事业形式有赞助养老院、福利院、康复中心、公园、少年宫,在一些地区或单位遭受灾难时提供资助，出资修建社区马路、天桥以及赞助残废人事业等。此外，还可以赞助设立专项奖励基金，如抗击“非典”医护人员奖、发明家奖、见义勇为奖等。例如经卫生部、民政部批准，由中国医师协会、中华护理学会和上海雅虎制药股份有限公司共同发起的抗击非典殉职医务人员子女助学基金管理委员会日前正式成立。助学基金管理委员会名誉主席由吴阶平担任，主席为中国医师协会会长殷大奎。设立助学基金的目的是为因抗非典殉职医务人员的子女提供受教育的费用，帮助他们顺利完成小学到高中的学业，以此表达全社会对为抢救非典病人不幸以身殉职医务人员的敬意和关爱。

　　编辑本段公益活动-目的

　　组织开展公益活动的目的，有两方面：

　　1、显示爱心，为本组织树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象。

　　2、一次比商业广告更具说服力的宣传机会，有利于提高组织的知名度和美誉度。

　　因此，开展公益活动得到了有经济实力组织的普遍重视。

　　编辑本段公益活动-作用

　　公益活动的作用，主要有以下四个方面：

　　社会公益活动

　　赢得良好声誉

　　组织开展公益活动，体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌，能够给公众留下可以信任的美好印象，从而赢得公众的赞美和良好的声誉。

　　融洽社会关系

　　组织开展公益活动，多数是对社区公益事业、福利和慈善事业的赞助，能够密切与社区有关公众的联系，融洽社会关系。如在20世纪70年代，日本轿车在印度尼西亚不受欢迎，常常在雅加达街头遭到焚烧。日本人在印度尼西亚开展了一系列公益活动，如赞助慈善事业，从而改变了在印度尼西亚的贸易环境，到20世纪80年代初，印度尼西亚的轿车大多数都是日本货。

　　扩大社会影响

　　组织开展公益活动，可以配合公共关系广告攻势，通过新闻媒介，扩大组织影响。

　　增加经济效益

　　组织开展公益活动，提高了组织的知名度和影响力，加深了与公众之间的感情，融洽了社会关系,会给公众下深刻的印象，公众会从对组织的良好印象，联想到组织产品的良好形象，有利于组织经济效益的增加。

　　如广东“健力宝”集团，它的前身是一个小酒厂，产值仅为130万元。1984年7月生产健力宝饮料，1984年9月，为时隔多年重新参加奥运会的中国体育代表团提供专用饮料。在这届奥运会上，中国体育健儿取得了15块金牌的好成绩。通过赞助活动使“健力宝”在海外名声大噪。在中国人心中更具有功不可没的地位，为企业树立起一个令人交口称赞的形象，经济效益大大提高，成为国内知名的大企业。

　　编辑本段公益活动-公益活动的策划

　　组织要使开展的公益活动取得成功，必须认真地搞好策划工作，具体步骤如下：

　　制订赞助政策

　　根据组织的公众关系现状、目标、政策和经济能力，决定年度公益活动赞助金额，制订切实可行的赞助政策。

　　传播赞助信息

　　公共关系人员应该把组织的赞助政策，通过适当的传播渠道和传播方式，传递给可能向本组织提出赞助要求的单位。

　　确定赞助对象

　　1）掌握赞助对象情况。包括赞助对象业务内容、社会信誉、公众关系、面临问题等，以便有选择地进行赞助。

　　2）了解赞助项目情况。包括项目提出的背景，对公众的影响力，项目所需花费的财力、人力与物力情况，以及操作实施过程中可能出现的困难和问题等。3）进行成本效益分析。即进行赞助成本（组织付出的全部财力、人力、物力）与综合效益（赞助活动可能获得的经济效益与社会效益）进行分析比较。4）认真确定赞助对象。社会组织的赞助活动应纳入科学管理的轨道，即以本组织的公共关系目标、本组织面对的社会环境为出发点，按照有利于组织综合效益提高的原则，充分考虑多方面利益，协调平衡，确定赞助对象,防止盲目赞助或因个人主观感情色彩而影响赞助。

　　沟通赞助对象

　　已经批准确定的赞助对象，要及时通知对方，做好实施准备。对不能满足或者不能全部满足赞助要求的对象，应该坦率相告，诚恳解释原因，争取互相理解。

　　公司公益活动

　　实施赞助计划

　　组织应安排专门的公共关系人员或组织专门的工作班子，负责赞助活动的具体实施。1）分工负责落实。对整个赞助活动中的各个项目或环节，应分派具体人负责落实，各负其责，密切配合。2）运用公关技巧。在实施过程中，公共关系人员应充分运用各种公共关系技巧与方法，以求最佳效果。3）扩大组织影响。赞助活动本身就是为了扩大社会组织的影响，因此在赞助活动中，应尽量利用多种传播方式、途径，帮助主要活动的开展，扩大其影响。如利用大众传播媒介广泛宣传报道，利用广告传播烘托气氛，强化效果。

　　进行效果评估

　　赞助活动完成后，应进行效果评估，要总结经验，吸取教训。

　　1）评估公众评价与反响。

　　2）评估赞助计划完成情况。

　　3）制作赞助活动的声像资料。

　　4）写赞助活动总结。

　　5）做好新闻报道剪报资料的存档工作。

　　编辑本段扩展阅读

　　网络公益活动使得人人可以参与互联网应用越来越广泛，公益活动也已经在互联网上普及。各公益组织也有自己的公益网站，在公益网站上发布各种各样的公益活动，可以是线下活动的召集，也可以是线上活动的召集，人们利用上网的时间参与网络公益活动，越来越多的人成为网络志愿者，甚至有朋友开通个人博客，关注网络公益活动！

　　国内网络公益活动做的比较好的有：

　　百度小桔灯，是一个互联网公益助学平台，通过小桔灯平台，我们可以参与助学活动；

　　腾讯公益，建立一个公益互助平台，可以进行网上捐赠、公益活动发布等；绿色和平，国际环保组织，绿色和平招募了很多网络志愿者，宣传环保，保护地球环境和世界和平；总之，公益活动形式很多，作用越来越大，公共关系人员可以根据社会的需要和组织的能力，认真搞好公益活动的开展。